Texto digital
¿Qué es un texto digital?
Un texto digital es el que se elabora para ser leído en distintas plataformas digitales, como los ordenadores, los móviles, tablets, etc. Es un contenido escrito cuya función es informar, promocionar o comunicar de forma breve sobre un determinado tema.
Ejemplos de texto digital son los artículos que aparecen en los blogs y redes sociales, información sobre productos, o reseñas y comparativas. Utiliza internet para su difusión.
Al utilizar internet, incorporan enlaces con los que se pueden llegar a otros textos e información, ampliando exponencialmente el alcance de los mismos. Usa imágenes, sonido, vídeos y cualquier elemento multimedia que se considere relevante.
Su uso en la web es muy amplio, y aunque necesita de determinados códigos que funcionen en los motores de búsqueda, el lenguaje básicamente es el mismo, ya que lo que se busca es un lector-usuario que se conecte con el contenido y haga clic.
Características del texto digital
Un texto digital tiene unas características propias que lo definen. Veamos cuáles son.
Conectividad
Para acceder a un texto digital hay que hacerlo conectados a internet. Esto significa que puede consultarse en cualquier momento y desde cualquier lugar del planeta, siempre que haya conexión.
Interacción
El lector se convierte en usuario. Puede comentar el texto o compartirlo y generar de este modo feedbacks tanto con el autor como con la página donde aparezca.
Un artículo (que también se llama post) de cualquier sitio web puede ser perfectamente compartido a través de las distintas redes sociales, incrementando su difusión.
Hipertextualidad
La hipertextualidad se refiere a la capacidad que tiene un texto digital de dirigir al usuario a otros contenidos relacionados, ya sea en la propia página o a otras externas.
De este modo, el texto digital se convierte en una poderosa herramienta para profundizar temas e investigaciones. Estos enlaces se llaman hipervínculos y se reconocen porque suelen ser de color azul, o están resaltados de alguna manera, y cuando se coloca el cursor sobre él la forma cambia (de flecha a mano) para indicar que se puede hacer clic.
Multimedia
Para ser más atrayentes y lograr que los usuarios se queden leyendo y consuman los textos digitales, suelen incorporar gifs, vídeos, infografías, emojis o cualquier elemento que haga la lectura más dinámica.
Estructura del texto digital
Economía verbal
En un texto digital, la información se elabora buscando expresiones lingüísticas sencillas y breves. Se prefieren los textos con párrafos y oraciones cortos donde primen explicaciones directas.
Es para facilitar los hábitos lectores de los usuarios.
Uso del SEO
El SEO (Searching Engine Optimization, por sus siglas en inglés) es un método de escritura dirigido a atraer tráfico a la web mediante los motores de búsqueda. Es decir, se basa en una redacción en la que hay que resaltar determinadas palabras clave.
Las palabras clave son unas palabras especiales que aparecen a lo largo del texto. Son elegidas por el redactor (o por quien lleve la creación de contenidos de una web) para que el texto aparezca en las primeras posiciones de Google, cuando un usuario hace una búsqueda por internet.
Para ilustrar esto, digamos que una palabra clave es “alquiler de coches en Madrid”. Un texto digital que incluya esta palabra clave podría decir: “Si necesitas un servicio de alquiler de coches en Madrid tu mejor opción es llamar a Coches Estrella”.
A pesar de que pueda resultar un tanto forzado, se intentará siempre insertar las palabras clave de una forma natural, para que la lectura sea lo más fluida posible.
Estructura HTML
Esto significa que la información deberá estar muy bien organizada y establecer en el texto jerarquías de titulación. En el lenguaje HTML se usan las etiquetas H1, H2, H3, etc. H1 indica el título del post. H2 es un subtítulo. Los H3 van dentro de los H2, los H4 dentro de los H3, y así sucesivamente.
Es una forma de organizar el texto para que, de nuevo, el lector-usuario tenga una mejor experiencia de lectura.
Tono y extensión
Por lo general, los textos digitales utilizan un lenguaje claro, una variante estándar del idioma que pueda llegar a la mayor cantidad posible de personas. Son habituales entonces los artículos escritos en 2° persona, dirigidos al lector, ya que se espera que interactúe y siga navegando.
En cuanto a la extensión, es variable. Cierto es que ya no se depende del espacio del mismo modo en que lo hacían antiguamente los artículos periodísticos, que debían cumplir una determinada cantidad de palabras para rellenar espacios específicos del periódico cuando se diagramaba.
Ahora es un poco más flexible. Sin embargo, los artículos más comunes son los que oscilan entre las 500 y las 1.500 palabras.
Tipos de textos digitales
Unimodales
Se refieren a los textos que fueron escritos o digitalizados en un determinado procesador de palabras, que se reconocen porque en su extensión aparecen con siglas: .doc, pdf, rtf, etc. No difieren en nada de los textos impresos salvo que su soporte es digital.
No necesariamente se leen en línea aunque puedan ubicarse en la red y descargarse. Un ejemplo sería un cuento escrito por alguien y transcrito en un ordenador. O los libros subidos a plataformas epub, digitalizados.
Multimodales
Estos usan editores en línea o multimodales. En otras palabras, integran varias funciones. A su vez se clasifican en dos tipos.
Multimedia
Son textos que incluyen vídeos, audios e imágenes. Ejemplos de textos multimedia son los cibertextos, las presentaciones digitales, etc.
Hipertextos
Los hipertextos son textos escritos específicamente para una web. Rompen con la linealidad del texto escrito al enlazar con otros textos. De este modo, puede considerarse un artículo de una página web como una especie de célula que, al ser enlazada con los otros textos, adquiere relevancia.
Es tan solo una parte de un todo más grande.
Intertextos
Los intertextos se refieren al intercambio de información y contenido que se genera en un texto digital. Es decir, cuando los usuarios hacen comentarios, se convierten también en generadores de contenido.
Ejemplo de esto serían los chats, los correos electrónicos, los foros, las redes sociales como Facebook, los blogs, etc.
Ejemplos de texto digital
Ejemplo 1: hipertexto
“La alimentación vegana es aquella en la que se suprime cualquier elemento que procede de animales (pincha aquí para saber cuáles alimentos son) y se opta por productos netamente vegetales. Haz clic aquí para mayor información”.
Ejemplo 2: intertexto
“Tema: alimentación. Foro: veganismo
Abejaluz (registrado: 02-ene-2019): hola, quisiera que me explicaran qué exactamente es el veganismo. ¿No puedo comer miel? Gracias!
Mara (registrado: 11-feb-2018): hola, abejaluz, el veganismo es una elección personal en donde decides no utilizar ningún producto de origen animal. No puedes comer miel, ni leche ni sus derivados, así como tampoco usar ropa de lana o seda, porque ambas las producen animales. Espero haber sido de ayuda!”.
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